兰蔻大粉水领先
依据网络零售市场调研组织维恩资询数据信息，上年11月迄今年10月，爽肤水网络零售总销售总额约为91.4亿元，交易量平均价为一瓶131.一元。在各大网站爽肤水销售总额TOP20品牌中，兰蔻以13.7亿人民币的销售总额位居第一位；销售量最大的国产美妆护肤品牌为薇诺娜，销售总额为2.47亿人民币。而自然堂、自然堂、白雀羚等虽也在排行榜中，排行却相对性靠后。
从价钱上看，国产爽肤水尽管比较低价位，可是在销售量上仍与兰蔻集团旗下爽肤水有很大差别。目前为止，薇诺娜网上官方旗舰店中，价格为188元/瓶的爽肤水月销仅超出2000瓶；另一国产品牌自然堂网上官方旗舰店内，价钱为125元/瓶的爽肤水月销仅超出1000瓶。而兰蔻集团旗下爽肤水的价格为435元/瓶，网上官方旗舰店的月销做到1.八万瓶，“双十二”的预购量也早已超出一万瓶。
国产爽肤水“无法留住”顾客吗？一位在电子商务平台为美妆护肤商品卖货的网络主播告知中国改革报新闻记者，国产爽肤水的“增粉”工作能力的确比不上兰蔻、悦诗风吟、城野医生等品牌，不论是在收看量或是在评价量上，国产爽肤水均稍逊一筹。
高端化妆品或将占领低价位销售市场
兰蔻逐渐折扣，高端化妆品品牌还要“务实求真”了？“2020年有一个显著的发展趋势，国际性高端化妆品品牌逐渐走打折优惠的线路。”一位为OLAY品牌带货直播的网络主播对中国改革报新闻记者表明，2020年“双十一”期内，算上满赠主题活动，品牌直播房间的折扣优惠幅度会到2-3折，一瓶爽肤水比得上平常划算100-200元上下。在兰蔻、雪花秀这种品牌折扣的状况下，国产爽肤水很有可能更不太好卖。
一直以来，国际化妆品品牌攻占高档销售市场，集团旗下品类价钱令国产品牌自愧不如。如兰蔻集团旗下超出3000元的商品仍有大量忠实粉丝，而国产化妆品品牌集团旗下近1000元的品类不但总数少，销售量也较低。
life54.zHiLi123.COm国产爽肤水的主阵地要“沦陷”？2020年，国际化妆品品牌不但使力网上方式，并且开始了“瘋狂打折优惠”。一位在小红书app上有着超出十万粉絲的美妆达人对新闻记者表明：“以兰蔻为例子，主题活动营销的情况下，买400ml再赠400ml，品牌还会继续在好多个头部主播的直播房间得出折扣优惠，计算下来一瓶的价钱类似能到200元上下，也比国产化妆品品牌贵不上是多少。”
国产化妆品还能该怎么办
薇女坊、联合利华、悦诗风吟等12家国际化妆品大佬发布的前三季度财务报告表明，其美妆护肤版块销售业绩比较严重降低，销售总额同比减少超500亿元。非常值得关心的是，其在我国市场和网上方式的销售业绩均有提高。
国际化妆品品牌聚焦点网上，在价钱上慢慢“务实求真”后，国产化妆品还能该怎么办？
“廉价的确是国产化妆品吸引住顾客的关键要素。”一位重庆市的悦诗风吟品牌代理商对中国改革报新闻记者表明，2020年几十元乃至价钱更低的国产化妆产品需要量很大，这也许也表明，与国际化妆品品牌集团旗下商品进一步打开价钱差别的国产化妆品更强卖一些。
国产化妆品能否在高档销售市场分一杯羹？艾媒CEO兼顶尖投资分析师张毅表明：“如今高端化妆品的流行消費人群或是80后的回忆、八零后，薇女坊等品牌在其心里影响力较高。国产货美妆护肤或可看准95后、零零后发布含有‘国潮品牌’原素商品，未来这类消費群体具有一定经济发展见习后，可对于其开发设计高档商品，开启高端化妆品销售市场。”
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