产品市场定位分析怎么写（经典产品定位案例分析）

产品精准定位指的是公司用哪些的产品来满足客户需求或总体目标消費市场的要求。从科学研究营销推广构思而言，产品主管在写产品精准定位汇报时一定要清晰，应当先开展市场精准定位，明确总体目标市场以后再开展产品精准定位。产品精准定位并并不是指产品自身，只是指产品在潜在性消费者心中中的品牌形象，也就是产品在消费者思维中的部位。

产品精准定位汇报一般应包含下列几层面內容：

1、产品所属市场现状分析；

2、产品开发设计存有的市场机遇；

3、产品的差异特点和使用价值；

4、产品设计方案包裝要合乎精准定位；

5、产品市场销售和宣传策划方式的挑选。

产品精准定位汇报实例

xx产品精准定位汇报

一、产品特性剖析

xx产品是一种零污染、低碳环保、多种多样作用的xx种类产品，方案进到xx行业开启销售市场，早期要考虑到的便是如何给产品精准定位，才可以在市场竞争中维持优点。

在消費市场中，品牌知名度的尺寸将立即危害到产品进到市场后的销售量，如果我们的产品做为保健产品，一定会危害到产品的生命期，很可能公司刚取回早期的项目投资，消费者早已对产品造成了厌烦，产品的生命期早已进入了衰退阶段；假如做为食品类，在标价上无法确保价高，另外其药物式的外型也无法获得消费者的认可；而做为药物，一方面它是食品行业生产制造，归属于保健品，另一方面在营销渠道的挑选上也终将受到限制。

二、市场现状分析

保健产品做为一种独特产品，虽对身体起着十分有利的功效，但总而言之，它的功效沒有药物明显，其价钱又比食品类价格昂贵，因而其生命期一般都较为短暂性。市场上做得不错的知名品牌，例如“脑白金”“黄金搭档”等，他们往往能够 在市场上立足于，关键由于他们有十分独特的功能分区、特殊的方式挑选和强劲的宣传策划适用。

三、产品精确精准定位

历经综合分析，大家觉得应把xx产品品牌形象定坐落于类似药物的价高、多功能性保健品。如此一来，虽不可以使产品进入群众营销渠道，却能够 确保产品比较长久的生命期，另外还能够根据注重其构成成份稀有元素硒开展高价钱精准定位，确保公司的巨额盈利。为确保能取得成功地塑造起产品品牌形象以促进产品市场销售，应留意以下几个方面：

1. 塑造产品的多元化作用。对xx产品开展多元化功能分区，作用内以“净化处理血夜，消除人体自由基”头领，依据不一样地区病案比例差别开展目的性诉求，若有的地区重点强调预防糖尿病患者，而有的地区注重预防血脂高等。

2．突显xx产品所含稀有元素（硒）构成成份以适用价高诉求，提议拆换产品名字如xx硒片等，那样可使产品变成第一个以稀有元素硒为个性化诉求的产品，非常容易令人造成深入记忆力，便于首先攻占以硒为特性的市场，根据对硒这类稀有元素与众不同功效的详细介绍来头领诸多的产品作用，有益于防止作用诉求太普遍、不确立。

3．在宣传策划上减弱其保健品的定义，迁移消费者的专注力，突显多功能性诉求；在包裝及宣传策划材料上包装印刷生产商时要选用别的方式发生（如xx实业公司等）。

4．在营销渠道上选用药物的市场销售方式，禁止进入食品类或别的日用具营销渠道。

5．改善包裝。充分考虑中国消费者的价钱接受度和选购习惯性，将原先的包裝变小，减少产品价格，以减少市场切人的门坎；另外以内外包装盒上使产品突显天然、多功能性、稀缺宝贵的品牌形象鉴别，在硒片颜色上也可开展试着，如选用淡绿色等，为此加强xx产品带有稀有元素——硒，另外与诸多普遍药丸产生视觉效果差别。