6月3日，在大型商场里卖蔬菜的大爷大妈们，看见狂奔奔向优衣库的小女孩和小伙儿们，迫不得已陆续忍让出路面，再诚心实意的传出感叹——大家究竟或是上年龄了啊。
大娘们奇怪地看一下小女孩手上拿的衣服裤子，嘟囔道，“不便是一件服装印花上衣外套吗？又不是不要钱，对于跑的比我都快？”。老大爷们看见马上上半身衣裳照相的小伙儿也叨唠着，“这99元的白T恤也看不出来与我的白大褂工作服有啥差别啊，这就是时尚潮流？”
没有错，这就是时尚潮流！
今日，优衣库xKAWS系列产品开售，中国各省优衣库店面开演疯抢对决，排队的，钻防护网的，立即扒女模特的……而天猫商城上优衣库官方旗舰店在零点情况下，全部联名款就早已买空下线。
引起风潮的这名KAWS是何人？
这名本名BRIAN的涂鸦家，1974 年出生于英国美国俄亥俄州，2006年创立街边潮牌服饰Original Fake，运用各种各样特有的Kaws式意味着原素，涉足潮流服装销售市场。
本次，据悉是他最后一次和优衣库协作。为了更好地表明诚心，他把近几年来的经典作品都拿出来让优衣库干了服装印花T恤。
追求时尚潮流的男人和美女一揣摩：99元，就能上半身一件“潮流品牌”，不买白不买！
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黄牛党们算了算，99元抢一件，转让300块售出，一件赚200元，赶快压货！
看热闹的大爷大妈们看见疯抢的群体也禁不住下手，尽管不清楚这画的是啥，但自己的宝贝孙子小孙女可能会喜爱。
低价位的优衣库，让各色各样各不相同的大家都能承受的了时尚潮流的价钱，不停变成“时尚男士气质淑女”的顺风车。
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终究如今想当一个红人，成本费确实是太高了，每个月几万元砸在潮流品牌里都很有可能被嫌弃样式上半身晚了几日，落伍了。要了解，去年年底KAWS和Dior的联名鞋系列产品，标价从 250 美金到 2050 美金不一，乃至都还没今日优衣库T恤上的图案设计，仅仅把Dior用KAWS的代表性字体样式刻上去了。
5000块的Dior联名鞋没钱买，99块的优衣库或是可以一够。
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与ZARA、H&M等快时尚品牌，追求完美迅速、款多量少不一样，优衣库主推基本上款，靠爆款制胜。仅HEATTECH一个系列，全世界销售量就破十亿。
这一地地道道的日系品牌，在美国经济丧失的30年，在大家大幅度降低服饰支出，很多大型商场、时装店市场销售下降乃至破产倒闭的状况下，趁势提高了200几倍！在快时尚品牌遭受提高短板，迫不得已经常停业时，优衣库却一直在“澎涨”，不仅线上下扩大店面，线上上也年年抢下双十一销冠。
从早稻田大学大学毕业的柳井正1972年宣布接任爸爸运营的时装店。1984年，优衣库第一家店面在日本广岛问世。
柳井正很早已观查到，在时装店的平时运营中，基本上款一般能占据总销售总额的30%，并且大部分顾客会将每一个时节的时兴款和基本上款配搭。
什么叫基本上款？便是任何人都能够穿的好搭款，比如T恤、牛仔裤子、內衣、衬衣。
时兴款尽管引人注意，但大多数昙花一现，而基本上款不仅需要量大，且常销。
做商业服务要抓实质，在柳井正眼里，这一实质便是，最強商品将驱动器一切。而优衣库的最強商品毫无疑问是基本上款。
恰好是这类对实质的不一样认知能力，铸就了优衣库有别于ZARA、H&M的遗传基因。ZARA、H&M重视将T型台上的时尚潮流和时尚元素，以最短的时间搬到零售门店。由于没法预测销售量，这类拷贝创建在款过多少的基本上。而优衣库则更重视品类的自主创新，它有基本上款的销售量确保，不必为样式过多、该备是多少库存量而发愁，只需致力于将品类保证完美。
在柳井正来看，衣服裤子是服饰的零件，如何组成是顾客的随意。而优衣库的每日任务，便是生产制造好搭的零件，无论你是韩国版或是欧美风格，洛丽塔服装或是波西米亚风，都离不了我。
优衣库大幅度降低SKU（库存量的最少可以用企业），尽量地发掘规范化类目。从样式上看来，优衣库每一年发布的服饰仅有1000款，只等同于ZARA、H&M的1/10，而较少的SKU促使优衣库仅以70家加工厂就能达到所有要求。
但基本上款也是有困扰，它难以出色，给人一种中低端的觉得。优衣库的方法是，拼技术性，把低价位产品作出奢侈品牌的觉得来。
为了更好地提升商品格调，优衣库在比较有限的基本上款中做深层，在色调和样式上，优衣库对于每一个SKU，设计方案多种多样色调、好几个样式，老老少少全覆盖。
布料是优衣库用心数最多，也是更为外部赞叹不已的。
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以热销十亿件的HEATTECH系列产品为例子，其较大的产品卖点是祛湿防寒保暖。2003年，优衣库就对于防寒保暖这一冬季服装较大的困扰，与日本国纺织行业大佬东丽协作，研发出这类新科技的超细纤维，与一般布料对比，更薄、更舒爽、更舒服。自此，优衣库持续对这类布料开展创新，使其提升了抑菌、抗静电等作用，最后打造一个热销全世界的超级爆品。
除开布料，优衣库在加工工艺上的标准化也出名业界。在服装业，均值残品率是2%—3%，而优衣库规定加工厂将残品率降至0.3%，连0.5mm的线结都算残品。
根据将布料高新科技、先进工艺等引入商品中，优衣库彻底改变了衣服裤子的使用价值，使顾客得到更强的穿衣服感受，也让自身戴到了科技有限公司的光晕。
联名鞋系列产品，便是优衣库另一大营销标准砝码。
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基本上款T恤再加上限制的图案设计服装印花，加上普通民众标价，能够最高效率的达到各种粉絲人群的必须，让基本上款也可以持续转换花式，为优衣库收种新的受众群体。
今日的KAWS，以前的达到、航海王、漫威英雄……每一次都获得了神效。
2017年，优衣库的全世界店面总数已达2000好几家，年销售额1.86万亿日元。
运营公司，是九死一生的事儿。
在优衣库的成长历程上，经历过一次次紧急情况，吃过许多亏，但每一次柳井正都看起来很从容，“关键取决于试着，不对也没事儿，错九次，就会有九次工作经验。”
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