在智叔的印像里，达芙妮的鞋很美，价钱也性价比高，因而大学时代许多女生都喜爱穿达芙妮。
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可是最新动态则是，这个知名品牌鞋店早已快无路可走了。
挺令人出现意外的。想着，不会吧？殊不知数据信息却无法撒谎。本周二，达芙妮公布了上半年度财务报告：销售额同比减少86%。
受肺炎疫情危害，2020年上半年度做零售的都不易，销售业绩降低还可以了解。智叔又去扒了一下达芙妮2003年至今的往年财务报表，这才发觉事儿没这么简单。
1990年，达芙妮创立，仅用了五年時间，飞快登录香港股市，自此的销售业绩能够算作一路飙升。
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最令人记忆力深入的是，达芙妮在我国休闲女鞋销售市场的市场占有率一度贴近20%，也就是每五个女生之中，就会有一个在穿达芙妮！
这是一个非常恐怖的数据，达芙妮也因而得到了“鞋王”的头衔。
2012年，达芙妮迈入成功之路：全国各地店面总数达6881家，股票价格达11.45元，总市值达195万港元。
单看这三个数据，你很有可能感觉平淡无奇，比照一下才知道强大：
截止2020年6月份，达芙妮在全国各地只剩293家店面，连高峰期阶段的零头都不上。
从2015年逐渐，达芙妮经常关店，到2018年，其店面总数降低到3000家上下。换句话说，在2015-2018这三年里，达芙妮均值每一年关店1000好几家，每日关店近3家。
2019年也是达芙妮关店最猛的一年，今年初也有2820家店面，年底只剩425家，均值每日关店6.5家！
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照这发展趋势，不需要直到年末，全国各地很有可能就从此没一家达芙妮店面了！
实际上也的确这般。在8月25日的公示中，达芙妮公布，完全撤出高中档知名品牌的实体线零售业务。
此外，截止本周五中午收市，达芙妮的股票价格也只剩0.19元，总市值3.12亿，2个指标值都较最高点阶段出现缩水98%。
自营害了达芙妮
近期特斯拉汽车和拼多多平台踢皮球，在其中最重要的一个缘故，是特斯拉汽车想维护保养自身的自营价格政策，不愿被拼多多平台等第三方方式第三者插足。
自营的益处自然很显著：全国各地6000好几家店面，交予总公司管。不论是货物供货或是营销推广节奏感，都能够迅速实行及时。
假如要管理方法6000好几家加盟连锁店，而这种加盟连锁店不但坐落于一二线城市，并且还深层次了全国各地接近3000个县市级销售市场，那这难度系数就有点儿太大。
当初“鞋王”能让全国各地1/5的女士都穿上达芙妮，靠的便是这类快速复制的自营方式。可是到2012年，达芙妮巨大的自营管理体系却逐渐显露缺点，那便是库存量愈来愈多。
你很有可能会问，自营和积压货有什么关系？
俗话说得好，水清则无鱼。加盟连锁店尽管管理方法难度系数大，可是难度系数大的缘故，恰好是由于创业者都非常聪明。
交了几十万、几百万的加盟费用以后，她们一定会运用知名品牌多卖东西、多挣钱。这立即造成的結果，便是她们肯定不允许库存积压烂在库房里，一定会想办法漂移货。
达芙妮的分歧之处取决于，它将自身界定为中大品牌，为了更好地维持品牌调性，不愿随便营销。达芙妮早前最著名的广告宣传语便是“好看一百分，漂亮不折扣”。
不折扣的結果是啥？6000好几家直销店，各家都屯了许多 库存积压，积少成多，这种库存量就变成达芙妮的身上最厚重的压力。
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依据其财务报告表明，从2004年至2015年，达芙妮的库存周转率从126天增涨到215天。现如今走入达芙妮店面，还能见到两年很迟时兴的坡跟鞋、松糕鞋、铆钉鞋，这针对追求完美时尚潮流的girl们而言，哪能忍？
此刻更尬尴的事儿发生了：做为时尚女鞋知名品牌，达芙妮却害怕太快出最新款了。由于一旦上最新款，老款就更卖不掉。
一代鞋王，从而深陷泥潭。
特别注意的是，意识到难题以后的达芙妮，反映却非常极端化：从2015年逐渐，一边迅速关店，一边瘋狂折扣。颇有破罐破摔的气势，这也是为何？
败也电子商务，成也电子商务
电子商务，本来是传统产业转型发展和去产能的最好是方式。
达芙妮也很早观念到这一点。遗憾的是，达芙妮押不对宝。
2006年，达芙妮逐渐试着电子商务业务流程，各自在京东商城、乐淘、好乐买等服务平台创建了网上销售渠道。可是迅速，达芙妮就关掉了之上方式，挑选大力支持“耀点100”。
特别注意的是，那时候京东商城等方式的网上销售业绩主要表现并不低，达芙妮挑选“耀点100“的缘故，依据早前新闻媒体，竟然是由于其创办精英团队来源于中国台湾，与达芙妮创办人同是台胞。
老乡见老乡，两泪汪汪。耀点100仅用了大半年，就烧完后达芙妮的三千万项目投资。这让传统式实业公司出生的达芙妮非常吃惊。
2011年上半年度，当耀点100再找达芙妮股权融资时，达芙妮尽管慎重的挑选了回绝，可是在货物供货层面，达芙妮的适用或是非常够仗义。
例如耀点100说对达芙妮出示的鞋型不满意，达芙妮就把所有样式交给另一方随便挑；当耀点100没有钱拿货的情况下，达芙妮乃至赊帐给他卖。
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遗憾的是，撑了2年多，耀点100最后或是垮了。直至最后破产倒闭，耀点100还托欠达芙妮一部分贷款没还。
接着，达芙妮准备重返流行电子商务方式，可是此刻电子商务红利期早已过去。
回顾一代鞋王的兴起与没落，能够小结为三句话：胜在自营，败在库存量，惜在弄错了电子商务合作方。
可是俗话说得好，办法总比问题多。在古希腊神话中，达芙妮是最美丽的极品女神之一。在智叔来看，做为以前的“极品女神“，按年纪而言，现如今的达芙妮也才三十而已。
现如今下狠手关掉门店，撤出实体线零售业务，将来达芙妮转前线上，快速运用电子商务方式清除掉库存量，甩开历史时间负担，达芙妮的知名品牌自身，或是还有机会让它迈入人生道路又一春。
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