网购狂欢节的定义(网购狂欢节的本质及经济意义)

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当“双十一”被生生的造出一个节日的情况下,较大的大赢家是天猫商城,是阿里,是马云爸爸。不知环顾全世界,也有哪一个人会有工作能力造出一个节日来?

但“双十一买东西狂欢节”的创始者并并不是马云爸爸,只是张建军

张敢于2007年8月添加阿里集团公司,出任淘宝首席运营官,参加设计方案淘宝网运营模式,协助淘宝网在09年年末完成赢利。

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2008年张建军担任淘宝首席战略官兼淘宝网经理。在张建军领着下,B2C业务流程淘宝网髙速发展趋势,变成阿里集团公司最重要的业务流程之一,得到顾客和全世界品牌商的高宽比认同。2011年天猫商城变成单独业务流程后,张建军担任首席总裁,天猫商城现阶段已经是世界最大的B2C服务平台之一。他是双十一买东西狂欢节的创建者,并将其打导致世界最大的网上购物狂欢节。

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“11.11”原本一个平平常常的日子,由于其好几个“1”,最开始在90年代初被南京高校同学们吐槽单身的用处。以后在高校圈子持续扩散,随后在高校附近的商业服务圈子逐渐发生营销。

直至2009年,那时候的淘宝网,也就是之后的天猫商城,逐渐在“11.11”做营销。而初心也仅仅想让顾客记牢淘宝网。并且由于其时间范围恰好在十一和圣诞节中间,因此 內部也都感觉是一个探险的行为,但或是想试一下。由于这是一个顾客们逐渐增添冬装的情况下,有一定的机遇。

一开始的三年,确实是不冷不热:

2009年,销售总额仅为0.五亿元;

2010年,提升到9.36亿人民币;

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2011年,销售总额跃居至33.六亿元;

愈来愈多的人逐渐了解“双十一”不仅是“单身节”,还有一个买东西欢乐。

2012年1月11日早上,淘宝网宣布公布改名为“天猫商城”。2012年3月29日天猫商城公布全新升级Logo品牌形象。

2012年,各种电子商务逐渐行动起来。紧紧围绕这一日子,线上天猫、京东商城、易迅、当当网、国美电器网上商城系统、苏宁等电子商务提早热身运动。此外,线下推广家电连锁门店、大型商场也逐渐打得不相往来。2012年“双十一”服务项目于此次狂欢节的店家、快递行业、第三方支付、第三方服务行业及其电子商务平台等有关领域从业人员就达上百万。

2012年11月11日,天猫商城声称13小时卖100亿,创世界记录,24小时成交额做到191亿人民币。

2012年12月,阿里集团公司控投有限责任公司获三个商标logo,分别是第35类、38类和41类,包含广告宣传、实业公司运营、实业公司管理方法、办公室事务管理、电信网、文化教育、提供培训、游戏娱乐和文娱活动等领域。

阿里集团公司还申请注册了“双十一狂欢节”“双十一网上购物狂欢节”“双十一狂欢节”“双十一网上购物狂欢节”等总共11个和“双十一”有关的商标logo。各种商标logo的申请注册時间从2011年逐渐到2013年不一。阿里完全把双十一的营销权把握在自身手上。

2013年,总成交额350.19亿;

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2014年,交易量总金额571亿;

2015年10月13日,在阿里集团公司杭州西溪产业园区内,2015天猫双11全世界狂欢节全面启动。阿里集团公司CEO张建军公布,2015年双十一总指挥部将赶赴北京市,北京设定双十一总指挥部。

除此之外,11月10日20:30湖南台将直播现场由冯导电影导演的双十一晚会节目,全世界顾客将在双十一晚会节目倒数计时中一同迎来2015年双十一零点的来临。

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2015年11月11日,天猫商城双十一24小时成交额912.17亿人民币。

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